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蹭對平臺熱點,你也能打造一個點贊30W+的爆款短視頻!

文章出處:未知發表時間:2020-11-11 20:44

  熱點追對,流量翻倍。

  在互聯網流量爭奪的市場上,如果能夠搶奪到用戶的注意力,就意味著在流量上已經搶占了先機。

  而在短視頻平臺這個巨大的流量池里,更是如此。那么如何有效搶奪用戶的注意力呢?

  在眾多方法中,“追熱點”無疑是自媒體內容創作的一個重要部分。

  熱點本身自帶高流量光環,用戶出于優越感及認同感的需要,往往對于熱點總是格外關注,而對于內容創作者來說,與熱點相關的內容相對來說比較容易成型,不需要完全從0開始進行創意構思。

  只需要找到合適的切入點,就可用相對較低的成本獲得高關注度,“性價比”極高。

  那么如何找準平臺用戶關注的熱點,又如何根據熱點進行恰如其分的相關內容創作,為自己



在短時間內贏得一波可觀的流量關注呢?

  本文將結合具體案例來幫助創作者探尋追熱點的正確姿勢。

  一、精準定位平臺熱點

  提升熱點捕捉的效率和準確度

  追熱點,首先一定要提升熱點捕捉的效率和準確度。

  如何精準地定位平臺熱點呢?

  最簡單的,就是平臺上的熱搜榜。

  除了敏銳的洞察力和感知力外,創作者或許還可以借助相應的數據工具。

  比如卡思數據商業版“平臺熱點”功能。提供了七大短視頻平臺近七天內的的熱點詞云數據,該熱點詞云基于七天內的視頻標題以及視頻評論熱詞。

  只要點擊相應的熱點詞語,就可以查看相關視頻、BGM、話題,直觀地看到某個平臺中用戶所關注的熱點,從而提升熱點捕捉的效率和準確度,幫助創作者及時跟進平臺熱點,并提供選題方向的指導。

  ▲ 卡思商業版-平臺熱點

  以抖音平臺中熱點詞云圖中的熱點詞“七彩”為例。

  點擊熱點詞“七彩”,下方會隨之出現相對應的熱門視頻、BGM、話題。

  在相關視頻中,將視頻按照“點贊最多”進行排列,可以看到哪些創作者借此熱點進行的創作實現了流量的大幅收割。

  如在此相關視頻中點贊數第一的視頻“姐,七夕不去約會,回家來干什么! #七彩七夕”靠著追熱點“七彩七夕”,收獲了299.4W點贊量,點贊數第二的視頻“這個七夕過的哎#情侶日常 #七彩七夕 #@戴大梨兒LX ”獲贊282.2W。

  而進入這兩條視頻創作者的紅人詳情頁,不難發現,該條熱點視頻為他們收割的流量著實可觀。

  以紅人“李三金DLX”為



例,在8月7號發布該條與節日熱點相關的視頻后,點贊量、評論量、粉絲增量均出現了陡坡式上漲,僅在8月7日-8月8日的時間區間內,粉絲增量就達到了將近36萬,熱點轉化能力可見一斑。

  ▲ “李三金DLX”抖音號卡思數據詳情頁(部分)

  一般而言,我們將熱點歸納為兩大類,一類是類似七夕這種常規性節假日熱點,這種熱點普通大眾都會關注,是創作者可以提前預見和規劃的;

  另一類則是與社會時事、社會名人等聯系緊密的突發性事件,需要創作者及時作出反應。

  對于創作者而言,只有越早把握熱點,并且進行相應的內容策劃,視頻成為爆款、并帶來相應粉絲轉化的幾率也才越大。

  相應的,短視頻行業內的熱點稍縱即逝,且不是每個熱點都有追逐的意義,而實時全面地關注各平臺內容風向動態也顯然不太現實,在此情況下,借助數據工具無疑可以有效提升熱點捕捉的效率和和準確度。

  除了卡思數據之外,另外還有飛瓜數據、toobigdata等短視頻數據分析工具可供選擇。

  不過這幾個短視頻數據分析工具基本都是需要付費才能使用,最近抖商研習社發現了一款免費的抖音數據分析工具 。

  而且這款數據分析工具率屬于洋蔥集團旗下,我們都知道,洋蔥集團可以說是抖音綜合影響力最大的MCN機構了,旗下打造除了代古拉K、辦公室小野、七舅老爺等數十個短視頻IP大號,全網累計粉絲過億。

  二、賬號如何與熱點進行碰撞?

  追對了熱點,意味著流量的猛增、爆款的誕生,也意味著粉絲的大幅轉化。

  那么在提升了熱點捕捉的效率、準確度的基礎上,創作者又該如何在內容上與熱點進行碰撞呢?

  1、擇“熱”而追,選取熱點要與賬號調性契合

  平臺熱點功能為創作者們篩選出了相應平臺上用戶關注所關注的熱點,但對于創作者而言,追熱點是一種手段,而不是一種目的。

  其結果是為了吸引受眾注意,并帶來相應的流量轉化,隨意追熱點反而有可能會讓受眾對賬號的認知變得模糊。

  因此賬號在追熱點時既不應該心血來潮,也不應該每個熱點都追,而是應該在對自身定位、調性、用戶畫像都有深入了解的情況下,擇“熱”而追,并讓熱點和賬號相匹配,以此進行相應的內容創作。

  如紅人“李三金DLX”,本身賬號屬性就是主打情侶日常、劇情、搞笑,用戶樂于窺探他們的日?,嵥?,所以借著七夕這個節日熱點發出的日常視頻也自然更加具有吸引力。

  而對于那些本身不是粉絲的用戶,在刷到這條視頻并點贊后,也會慣性式進入紅人主頁觀看發布的其他視頻,確認調性與他們的口味一致后,點贊行為也會隨之向關注行為進階。

  再如今年發生的“66萬奔馳車”事件,是廣大用戶頗為關注的一個熱點。

  事件發酵升級后,很多用戶在多個汽車短視頻賬號下留言,希望能聽到他們對于這件事情的一個專業看法,但是提到此事的賬號卻并不多。

  而在汽車類頭部賬號“玩車女神”于4月14日更新的視頻中,則針對該事件進行了解讀,并向用戶交代了幾點買車時的注意事項,成功將該熱點事件與賬號緊密結合。

  該條視頻發出后,也成為同期作品中的一條爆款視頻,并獲得了很多用戶的輿情支持。

  2、反向思考,也可成功追熱點

  在賬號屬性與熱點事件沒有太大脫節的前提上,看似與熱點不相關的紅人就沒有辦法追熱點了嗎?答案并不是絕對的。

  在“七彩”相關視頻下,可以看到游戲紅人“小美寶”發布的一條視頻也收獲了129.3W贊。

  而點開視頻后,我們發現該條視頻與其他七夕熱門視頻中的秀恩愛畫風截然不同。

  紅人在游戲中帶著單身狗的憤怒和哀嚎,進行了一場對恩愛情侶的狙擊,狙擊成功后,十分應景的BGM隨之響起,慶祝著單身狗的勝利。

  翻看紅人的抖音主頁,其粉絲體量目前在16.8萬,在發布的91條視頻中,點贊量大都集中在幾百到幾千不等,此條與七夕相關的視頻無疑在其粉絲增長中扮演了重要的角色。

  在傳統認知中與情侶、恩愛等關鍵詞貼合度更高的七夕節,反而從單身狗的視角出發后,為紅人收割了一波令人艷羨的流量,其案例也為創作者們追熱點提供了一個思路:當正向無法與熱點建立聯系時,反其道行之倒也是個不錯的思路。

  3、將熱點靈活融入創意中

  追熱點雖然有可能為創作者帶來一波可觀的流量,但是與熱點的結合不應該是一個生硬的、強拉硬拽的過程。

  反之,在大家都爭相追逐熱點的情況下,過于生硬的熱點結合也并不會為創作者帶來增益,只有將熱點與創意靈活融合在一起,才能達到1+1>2的效果。

  前段時間“上海實行垃圾分類”的新聞成為各個平臺爭相討論的一個熱點,在短視頻平臺上,“垃圾分類”這個話題下的相關視頻層出不窮。

  而紅人“維維啊”也追著這個熱點創作了一條視頻。視頻中,打算去買奶茶的維維啊在和店員張嘴的前一刻,突然想到了吸管、封口、紙杯、奶茶、珍珠一系列物品的分類方式,并陷入了自我糾結和懷疑中,最終在“不知道如何進行垃圾分類”的恐懼中從奶茶店落荒而逃。

  視頻通過夸張而滑稽的表演成功追上了“垃圾分類”這個引起國民熱議的熱點事件,時效性與創意性兼具,且視頻調性也與紅人一貫的風格一致,最終獲得了110.1W點贊量,在同類追熱點視頻中表現尤為突出。

  找準平臺熱點,繼而選好熱點呈現方式。在締造爆款和收割粉絲的創作之路上,巧追熱點或許能夠為創作者帶來難以想象的驚喜。

此文關鍵詞:抖音、抖音短視頻、抖音代運營
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